Estudio revela que siete de cada diez ticos revisan y justifican cada compra que realizan

Pablo Serrano Campos
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Un estudio de la empresa UNIMER reveló que siete de cada diez costarricenses comparan precios, restringen gastos o justifican cada compra que realizan, en medio de un contexto marcado por el aumento en el costo de vida.

La investigación “Perfil del Consumidor Costarricense 2026”, elaborada con casi 4 mil entrevistas entre enero y marzo de este año, concluyó que la austeridad, es decir, un consumo moderado, dejó de ser una reacción temporal y pasó a convertirse en parte de la forma de consumir de muchas personas en el país.

Según el estudio, el 72% de los hogares reportó un aumento en sus gastos durante los últimos seis meses y el 85% atribuyó esa situación al incremento en los precios de productos y servicios.

Para muchas familias, las compras diarias ya no se hacen de forma impulsiva. Ahora las personas revisan promociones, comparan marcas y piensan más antes de gastar dinero, especialmente en un contexto donde sienten que el presupuesto alcanza menos.

Rosa Sánchez, presidenta de Consumidores de Costa Rica, se refirió a este estudio sobre la tendencia de compras de los costarricenses.

UNIMER indicó que el consumidor costarricense actual busca asegurarse de que aquello que compra realmente valga lo que paga, por lo que factores como la calidad, el servicio y la atención toman más relevancia en las decisiones de consumo.

Juan Ricardo Fernández, vocero de Consumidores Libres, amplió sobre el pensamiento actual de los costarricenses en cuanto a los gastos.

El estudio también señala que las personas mantienen una combinación entre la necesidad de cuidar el dinero y la búsqueda de pequeñas recompensas emocionales, lo que explica por qué algunos consumidores reducen gastos en ciertos productos, pero mantienen otros relacionados con entretenimiento o bienestar personal.