¿Qué tanto invierten en redes sociales las candidaturas presidenciales?

Por: Fernanda Romero

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Un nuevo análisis de publicidad digital realizado por la agencia Shift Porter Novelli explica cómo las campañas de las candidaturas presidenciales de Álvaro Ramos, del Partido Liberación Nacional (PLN); Laura Fernández, del Partido Pueblo Soberano (PPSO) y Claudia Dobles de la Coalición Agenda Ciudadana, están utilizando las plataformas de Meta de cara a las elecciones presidenciales de 2026.

El estudio examina todos los anuncios políticos publicados entre junio y el 9 de diciembre en Facebook e Instagram. Según el análisis, Álvaro Ramos es, con amplia diferencia, el candidato que mayor presencia e inversión en pauta publicitaria en Meta, acumulando cerca de ₡29,7 millones, le sigue Laura Fernández con ₡6,7 millones y Claudia Dobles, un total de ₡4 millones.

Hassel Fallas, Estratega de Comunicaciones y Análisis de Datos de Shift Porter Novelli, detalló que el candidato presidencial del PLN comenzó su pauta meses antes que sus contrincantes, lo que le ha permitido una visibilidad más consistente.

El estudio también abarca el género y edad de las audiencias a las que apuntan los aspirantes, por ejemplo, Claudia Dobles llega sobre todo a mujeres jóvenes-adultas; Laura Fernández se dirige principalmente a hombres jóvenes-adultos

Fallas se refirió al análisis de los mensajes de las candidaturas en las plataformas de Meta.

De acuerdo con el informe, en general, las campañas privilegian la publicación simultánea en Facebook e Instagram, replicando el uso integrado que Meta promueve entre ambas plataformas.