Informe de comunicación digital revela que Figueres invirtió un 169% más en publicidad que Chaves en segunda ronda

Por: Fernanda Romero
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Un reciente informe del Observatorio de la Comunicación Digital revela que José María Figueres, aspirante presidencial del Partido Liberación Nacional (PLN), invirtió un 169% más en publicidad que Rodrigo Chaves, candidato del Partido Progreso Social Democrático (PSD) en el actual proceso electoral.

La casa de enseñanza, en conjunto con Kantar IBOPE Media y Minerva Data, determinaron que se invirtió un total de $618 mil dólares en publicidad en esta segunda ronda.

El Decano de la Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Colectiva de la Universidad Latina de Costa Rica, Christian Bonilla, explicó que, de ese monto de gasto en publicidad, Figueres invirtió un 72.7% y Chaves un 27.3%.

Bonilla detalló que la televisión sigue siendo el medio más elegido para transmitir los mensajes claves de campaña y solo $7 de cada $100 invertidos en publicidad estuvo dedicado a medios digitales.

El análisis se realizó del periodo comprendido entre el 07 de febrero y el 28 de marzo de 2022.